Kellogg (Združeno kraljestvo) je pred kratkim napovedal, da bo po uspešnem poskusu nova tehnologija inteligentne embalaže trajno dodana vsem njegovim zabojom za žitarice za Evropo, tako da jih bodo lahko uporabljali slepi in nekateri slabovidni. Ocena pilotnega projekta, ki jo je opravil Kraljevi nacionalni inštitut za slepe (RNIB), britanska dobrodelna organizacija, je pokazala, da je 97 % udeležencev želelo videti več takšnih funkcij dostopnosti na embalaži živil.
Pomembne informacije na embalaži živil, kot so podatki o alergenih, so običajno natisnjene s pisavami, ki jih slepe ali slabovidne osebe težko berejo. Nova škatla omogoča pametnim telefonom, da zlahka zaznajo edinstveno kodo na embalaži in tem kupcem ponovno predvajajo informacije o etiketi. Do leta 2022 bodo vse evropske škatle Kellogg' označene kot navilens.
Izjava"Kellogg' je prava sprememba igre v embalažni industriji. Za velike blagovne znamke pomeni pomemben korak, da enostavnost uporabe postavijo v ospredje pri odločitvah o oblikovanju in embalaži ter postanejo katalizator sprememb," je povedal Marc Powell, direktor strateške enostavnosti uporabe pri RNIB.
Tiskovni predstavnik Kellogga je dejal:&"Povsem smiselno je oblikovati embalažo tako, da je primerna za vsakogar. Upamo, da lahko tudi druge blagovne znamke posnemajo Kellogg, da bodo informacije o embalaži lažje pridobile." Za razliko od drugih vrst kod za tiskanje, ta nova tehnologija vključuje barvne kvadratke z visokim kontrastom na črnem ozadju. Uporabniku ni treba vedeti natančne lokacije kode, da jo skenira.
Prva serija izdelkov bo lansirana januarja prihodnje leto. Leta 2019, ko se je Kellogg srečal z otroki iz St Vincenta, je ta ideja postala resničnost. St Vincent je šola za otroke s senzorično okvaro v Liverpoolu.
Chris Silcock, vodja podjetja Kellogg's v Združenem kraljestvu, je dejal:&"V Združenem kraljestvu je več kot 2 milijona ljudi slepih in' ne morejo preprosto prebrati informacij na našem škatle za pakiranje žit. Kot podjetje, ki se osredotoča na pravičnost, raznolikost in vključenost, verjamemo, da bi morali imeti vsi dostop do pomembnih in uporabnih informacij o hrani, ki jo prodajamo. Kellogg bo postal prvo podjetje na svetu, ki bo na embalaži uporabljalo oznako navilens. I Svoje izkušnje bomo delili z drugimi blagovnimi znamkami, ki želijo izvedeti več."
Ta tehnologija pametnemu telefonu omogoča branje kode na embalaži z razdalje 3 metrov. Nato opomnite telefon, da se lahko potrošniki odločijo za glasno branje sestavin, alergenov in informacij o recikliranju ali pa uporabijo pomožna orodja za branje informacij na napravi.
Javier Pita, izvršni direktor družbe navilens, je dejal:"vključitev kode navilens v embalažo hrane je pozitiven korak, da se slabovidnim ljudem zagotovi bolj vključujoča in priročna nakupovalna izkušnja."